2011男裝、戶外運動企業前景看好
機構研究者表示：紡織服裝行業中長期向好，消費升級是增長動力，品牌鞋服無懼成本壓力，將量價齊升。“十二五”規劃著力擴大消費，提高國民收入，民生消費大發展已是大勢所趨。可以預見，“十二五”期間越來越多的家庭會以更快的速度跨入富裕家庭的行列，品牌服裝無疑將成為消費升級重要目標。同時，品牌服裝可有效控制成本，通過調整產品結構及原材料構成，并適當漲價，向下游傳導成本壓力。歷史經驗表明，消費升級可推動品牌鞋服保持很好的量價齊升態勢。
■成本上漲品牌價值成為利潤關鍵
在供需矛盾以及國際棉花期貨市場的帶動下，國內棉花價格快速攀升。在棉紡織企業中，棉花占成本的60%至70%，由于棉價持續走高，紡織服裝企業生產經營成本進一步擴大。
棉價的高漲使得紡企的原材料價格也在不斷提升，可是，紡企生產的坯布的價格卻無法同步增加。小型織布廠的利潤空間不斷被擠壓，直到2010年9月份，隨著原材料價格的進一步上漲，已經被擠到了盈利臨界點下的企業開始面臨開工即虧損的局面。
農業部農村經濟研究中心杜敏表示，對于紡織服裝企業而言，必須在新產品研發、品牌培育等方面下工夫，改造傳統產業，提高產品的附加值，以真正掌握國際市場的議價權和主動權。
杉杉股份有關負責人錢程談到：“杉杉公司的產品主要是以西服為主，因此銷售利潤高低主要取決于公司的品牌價值多少，由于公司的產品有著品牌效應在其中，使得產品的成本所占的比重相對減少，因此，棉價上漲對公司的影響將會小很多。”
棉價的高速上漲使得紡織服裝業再次面臨重新洗牌的局面，而那些早已進行技術升級與產品結構的紡織服裝企業雖仍會受到棉價暴漲的影響，可真正附加到產品的成本上，棉價的暴漲所造成的影響已被削弱很多了。棉價上漲會加速紡織服裝行業的重組和整合，促使產業集中度上升，一批中小企業將會被淘汰，這也是產業調整的大趨勢。
并不是生產質量越好的產品就能賣出越高的價格。著名時尚產業經濟研究專家李凱洛說：“夏夢是杰尼亞授權加工的工廠，杰尼亞給夏夢提供面料、板型，做出來一套衣服市場價可以賣到2萬元，但如果夏夢自己做，用自己的品牌‘夏夢’，同樣工藝一套衣服只能賣4000~5000元，這就是品牌區別。”
雅戈爾董事長李如成在2009年和2010年中國國際服裝服飾博覽會上，都是高調宣講雅戈爾新推出的漢麻產品，漢麻成為雅戈爾產生品牌高附加值的另一個充滿高新技術的服裝產品，這也正是中國品牌提升品牌價值的佐證。
■大楊創世三箭齊發開拓市場
大楊創世公布2010年第三季報：基本每股收益0.4463元，稀釋每股收益0.4463元，基本每股收益(扣除)0.4276元，每股凈資產4.71元，攤薄凈資產收益率9.4711%，加權凈資產收益率9.84%；營業收入72663萬元，歸屬于母公司所有者凈利潤7364萬元，扣除非經常性損益后凈利潤7055萬元，歸屬于母公司股東權益77756萬元。
大楊創世公司主要從事中高檔男西服、女時裝、運動裝等服裝的生產和銷售，年生產能力達到了600萬套，是國內最大的服裝生產龍頭企業之一。公司生產的“創世”牌系列服裝在國內外市場具備較高知名度，是“中國名牌產品”和“十佳時尚品牌”。
2009年，公司不斷加大自主品牌的建設力度，并取得顯著成果。公司在加強“創世”品牌建設的基礎上，繼續加大“凱門”職業裝品牌的推廣力度，同時推出了專門針對年輕消費者的網上直銷品牌
Yousoku（酷格部落），形成了“創世”、“凱門”、“Yousoku”三箭齊發共同開拓國內市場的品牌格局。“創世”屬于高端小眾品牌，2010年全國已有25家專賣店，新增店面集中在具有較強高端產品購買力的地區。網絡直銷品牌Yousoku定價低，在細分市場上尚無競爭對手。各渠道拓展的順利，讓大楊創世在2010年跑贏大盤。大楊創世還因為股神巴菲特的贊揚而聲名鵲起，不僅獲得了名人效應，還提升了公司的品牌和影響力。公司表示，巴菲特對大楊創世的高度認可引起了海內外100多家媒體的報道轉載，公司的目標是不僅要成為中國的高端品牌，也要成為世界知名品牌。
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